जबकि कंपनी ने मंगलवार को चौथी तिमाही में मामूली राजस्व वृद्धि दर्ज की, चीन में बिक्री में 17% की गिरावट आई और उसे उम्मीद है कि वित्त वर्ष 2027 की पहली छमाही में बिक्री में गिरावट जारी रहेगी, जो इसकी वसूली की असमान प्रकृति को रेखांकित करती है और इसकी टर्नअराउंड रणनीति की गति के बारे में संदेह पैदा करती है।
टेल्सी एडवाइजरी ग्रुप की विश्लेषक क्रिस्टीना फर्नांडीज ने कहा, “नाइकी में बदलाव धीरे-धीरे आगे बढ़ रहा है।” उन्होंने कहा कि कारोबार के कई हिस्सों, जैसे स्पोर्ट्सवियर और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में बिक्री के रुझान कमजोर बने हुए हैं और वित्त वर्ष 2028 तक इसके ठीक होने की संभावना नहीं है।
यूरोपीय साथियों एडिडास और प्यूमा के शेयरों में लगभग 1% की गिरावट आई।
प्रतिद्वंद्वी अंता, ली निंग और होका से बाजार हिस्सेदारी खोने के बाद नाइकी फिर से गति हासिल करने के लिए संघर्ष कर रही है। इस साल स्टॉक पहले ही लगभग 35% नीचे है।
हिल की योजना के तहत, कंपनी खेलों पर फिर से ध्यान केंद्रित करेगी, उत्पाद नवाचार में तेजी लाएगी और थोक साझेदारी बहाल करेगी।
मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक डेविड श्वार्ट्ज ने कहा, “डेढ़ साल पहले लॉन्च की गई सीईओ इलियट हिल की विन नाउ योजना के परिणामस्वरूप लागत में कटौती, अधिक कुशल इन्वेंट्री प्रबंधन और एथलेटिक्स को ध्यान में रखते हुए उत्पाद विकास और विपणन को संरेखित करने के लिए पुनर्गठन हुआ है। हालांकि, परिणामों में सुधार सीमित था।” स्पोर्ट्सवियर दिग्गज का चौथी तिमाही का राजस्व 4% गिरकर 10.97 बिलियन डॉलर हो गया। इसने वित्त वर्ष 2027 की पहली छमाही में राजस्व में कम से मध्य-एकल-अंकीय प्रतिशत गिरावट का भी अनुमान लगाया है।
चीन की कमजोरी जारी. निवर्तमान मुख्य वित्तीय अधिकारी मैथ्यू फ्रेंड ने कहा कि नाइकी को उम्मीद है कि चीन में बिक्री दबाव में रहेगी क्योंकि कंपनी अतिरिक्त इन्वेंट्री को खत्म करने के लिए खुदरा भागीदारों के साथ काम कर रही है।
ग्रेटर चीन, जो नाइकी के वार्षिक राजस्व का लगभग 15% हिस्सा है, उत्तरी अमेरिका और यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका के बाद इसका तीसरा सबसे बड़ा बाजार है।
हालाँकि, कुछ विश्लेषकों का कहना है कि इस बात के शुरुआती संकेत हैं कि क्षेत्र में अपने कारोबार को फिर से शुरू करने के नाइकी के प्रयास गति पकड़ रहे हैं, जैसा कि कंपनी के लगभग 20% की गिरावट के पहले के पूर्वानुमान की तुलना में चौथी तिमाही में बिक्री में छोटी गिरावट से पता चलता है।
हिल ने यह भी कहा कि नाइकी एक दर्जन से अधिक नई जूता शैलियों को लॉन्च करने की योजना बना रही है, हालांकि उन्होंने आगाह किया कि उन उत्पादों को निरंतर विकास उत्पन्न करने में समय लगेगा।
कंपनी ने कहा कि मजबूत विश्व कप मार्केटिंग, नए उत्पाद लॉन्च की तेज गति और अप्रैल में मंदी के बाद फुटबॉल की मांग में सुधार सुधार का सबूत है। इसने पहली तिमाही के सकल लाभ में मामूली वृद्धि का भी अनुमान लगाया है।
जेफ़रीज़ के विश्लेषकों ने कहा, “स्पोर्ट्सवियर और जॉर्डन स्ट्रीटवियर की अत्यधिक आपूर्ति बनी हुई है और इसे ठीक होने में समय लगेगा, लेकिन अंतर्निहित व्यवसाय स्थिर हो जाएगा।”
