विज्ञापन उद्योग में लगभग 20 वर्षों के अनुभव के साथ, राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक, प्रताप सुथान, दुनिया भर में शांत रहोअपने “शाइनिंग इंडिया” विज्ञापनों के लिए जाने जाते हैं। सुथन ने रिलायंस इंडस्ट्रीज और जनरल मोटर्स जैसे ब्रांडों के साथ काम किया है।
आप विज्ञापन के बारे में क्या सोचते हैं?
मुझे यह अभियान सचमुच पसंद आया. अच्छा और आसान, और कथानक इंतज़ार में है। सच है, एक पल के लिए मैं एक ऐसे ही सज्जन व्यक्ति और धूल भरे सफेद महल पर आधारित एक रंगीन फिल्म में पहुंच गया। लेकिन मुझे लगता है कि यह सिर्फ मेरे विज्ञापन दिमाग का जरूरत से ज्यादा इस्तेमाल है। नवाबों की दुनिया एक बहुत बड़ा क्षेत्र है। ढेर सारा आत्मविश्वास, सहज बड़प्पन, पुरानी दुनिया का आकर्षण और प्राकृतिक अधिकार। निस्संदेह, उत्पाद जबरन स्थापना के लिए उपयुक्त नहीं है। कास्टिंग और अन्य विवरण नवाब की जीवनशैली के अनुरूप हैं। जिसमें मूंछों वाला आदमी और उसके अनुचर शामिल हैं। इसकी अजीब दुनिया ब्रांडों की एक पूरी नई दुनिया पेश करती है। सुंदरता उसकी कल्पनाओं में निहित है-शौक। कई असामान्य कहानियाँ बनाने के लिए एक खुला पैलेट। यह कैसा ईर्ष्यापूर्ण अवसर है!
अच्छी बात यह है कि यह मुझे खुलकर नहीं बताता कि यह एक नया ब्रांड है। योजना यह थी कि इसे ऐसा दिखाया जाए जैसे यह पहले से ही अस्तित्व में है। मुझे लगता है ये एक बढ़िया ट्रिक है. मुझे यह तथ्य भी पसंद है कि नीला मुझे पैन पराग में ले जाता है – नीला श्रेणी का डिफ़ॉल्ट रंग है। हालाँकि यह पान पराग के प्रहसन से कोसों दूर है, यहाँ हास्य तो बहुत है, लेकिन आधुनिक है।
क्या एक ब्रांड एडवोकेट के रूप में मनोज बाजपेयी फिट बैठते हैं?
मुझे संदेह है कि कोई और इसे बेहतर ढंग से संभाल सकता था। मुझे लगता है कि उन्होंने किरदार के साथ अद्भुत काम किया है। इसके बारे में सही बात यह भी है कि इसमें कोई विवादास्पद उच्च वर्ग का बोझ नहीं है। उनके अधिकांश फ़िल्मी अवतार ज़मीन से जुड़े हुए हैं और यह प्रभावी रूप से एक नवाब बनाने में मदद करता है। यह बहुत प्रशंसनीय है कि यह सनकी आदमी पान का उपभोक्ता रहा होगा। संपूर्ण योग्य। कोई अन्य अमीर व्यक्ति स्थिति को व्यवस्थित कर देता और गंभीर समस्याएं पैदा हो जातीं। वास्तव में, यह कम महत्वपूर्ण लेकिन शौक से भरा नवाब ब्रांड को एसईसी (सामाजिक-आर्थिक वर्ग) की सीढ़ी तक पहुंचा सकता है।
स्वस्थ भोजन पर बढ़ते फोकस के कारण पैन विलास जैसे ब्रांड को किन चुनौतियों का सामना करना पड़ता है?
बाजार से लड़ना मुश्किल हो जाएगा. नशे की लत वाले ब्रांडों को बदलने से संबंधित किसी भी चीज़ के लिए सबसे अधिक प्रयास की आवश्यकता होती है। व्यसनी आदतों वाले लोग अपने व्यक्तिगत ब्रांडों के बारे में बेहद सावधान रहते हैं। लंबे समय से खराब हो चुकी किसी भी चीज़ को बदलना एक बहुत बड़ा काम है। मुझे यकीन नहीं है कि किसी आदत ब्रांड को नई स्वास्थ्य चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। “बुरा, अस्वास्थ्यकर पक्ष” पहले से ही ज्ञात है, और कोई भी ब्रांड यह दावा नहीं कर सकता कि जीवन स्वस्थ होगा। मेरा मतलब है, हर कोई जानता है कि बंदूकें मारती हैं। कोई भी बंदूक ब्रांड जीवन प्रदान नहीं कर सकता है, है ना?
