ब्रिटिश स्वच्छता ब्रांड डेटॉल ने चीन में अपने एक विज्ञापन के लिए माफी मांगी है, जिसमें कहा गया था कि इसका उद्देश्य लिंगभेद को उजागर करना था, लेकिन इसका उल्टा असर हुआ।
माइक्रो-ड्रामा के रूप में प्रस्तुत, बहुउद्देश्यीय कीटाणुनाशक के लिए पांच मिनट का विज्ञापन एक ऐसे व्यक्ति के साथ शुरू होता है जो एक ऐसे साथी की तलाश में है जो “साफ़-सुथरा” हो और “अन्य पुरुषों द्वारा खराब न किया गया हो।”
कहानी में ट्विस्ट विज्ञापन के अंत में आता है जब उसकी नई प्रेमिका उस पर स्त्री द्वेष का आरोप लगाती है और उससे संबंध तोड़ लेती है। फिर डेटॉल को विषाक्त पुरुषों के खिलाफ एक समाधान के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। [who] बैक्टीरिया की तरह।”
विज्ञापन ने चीनी इंटरनेट पर आक्रोश फैला दिया, कुछ उपयोगकर्ताओं ने कहा कि यह महिलाओं को आपत्तिजनक बनाता है और अन्य लोग ब्रांड के बहिष्कार का आह्वान कर रहे हैं।
डेटॉल ने कहा कि विज्ञापन, जिसे प्रतिक्रिया के कारण हटा दिया गया था, का उद्देश्य लैंगिक रूढ़िवादिता की आलोचना करना था, लेकिन इसके कुछ हिस्से जो बाद में ऑनलाइन वायरल हो गए, उन्होंने इसके मूल संदेश को गलत तरीके से प्रस्तुत किया।
डेटॉल ने सोमवार को एक बयान में कहा, “हम मानते हैं कि इससे कई लोग, खासकर महिलाएं आहत हुई हैं। हम विज्ञापन की सामग्री को बनाने और सत्यापित करने में किसी भी लापरवाही के लिए जिम्मेदारी स्वीकार करते हैं।”
कंपनी ने यह भी कहा कि वह अपनी सामग्री मॉडरेशन प्रक्रियाओं की समीक्षा करेगी।
डेटॉल की स्थापना परिवारों के “स्वास्थ्य की रक्षा” के मिशन के साथ की गई थी, इसमें कहा गया है: “लेकिन हम अच्छी तरह से जानते हैं कि सच्ची सुरक्षा प्रत्येक व्यक्ति की गरिमा और समान उपचार के उनके अधिकार की रक्षा में भी निहित है।”
इस विज्ञापन ने पिछले कुछ दिनों में चीनी सोशल मीडिया पर तीखी बहस छेड़ दी है, कई लोग किसी व्यक्ति की “स्वच्छता” की तुलना डेटॉल उत्पादों की कीटाणुनाशक क्षमताओं से करने के प्रयासों से नाराज हैं।
चीन के एक्स जैसे प्लेटफॉर्म वीबो पर एक यूजर ने लिखा, “कितना घटिया विज्ञापन है। उसने मुझे अवाक कर दिया।”
“कितनी निराशाजनक कंपनी है। उनका वरिष्ठ प्रबंधन क्या करता है?” दूसरी टिप्पणी पढ़ें. “मैं फिर कभी डेटॉल का उपयोग नहीं करूंगा। आख़िरकार, बाज़ार में बहुत सारे ब्रांड हैं।”
न्यूजलेटर आई ऑन डिजिटल चाइना की प्रस्तोता मान्या कोएत्से ने इस अभियान को “एक ऐसे ब्रांड के लिए वास्तविक गड़बड़ी” बताया, जिसका पूरा व्यवसाय स्वच्छता के इर्द-गिर्द घूमता है।
उन्होंने कहा, “भले ही इरादा पुरुष चरित्र को गलत तरीके से चित्रित करने का था, संदेश इतना खराब तरीके से दिया गया कि इसका शानदार असर हुआ।”
यह पहली बार नहीं है कि ब्रिटिश उपभोक्ता सामान कंपनी रेकिट के स्वामित्व वाली डेटॉल चीन में विवाद के केंद्र में है।
पिछले साल एक विज्ञापन के कारण इस पर तीखी प्रतिक्रिया हुई थी जिसमें यह पंक्ति शामिल थी: “महिला को शादी से ठीक पहले ‘वापस लाया गया’; ऐसा इसलिए हुआ होगा क्योंकि वह साफ-सुथरी नहीं थी।”
