“पुनर्नवीनीकरण” कपड़ों और जूतों को बढ़ावा देने वाले केल्विन क्लेन, एडिडास और यूनीक्लो के विज्ञापनों पर ब्रिटेन की निगरानी संस्था ने प्रतिबंध लगा दिया है क्योंकि विज्ञापनदाता अपने पर्यावरणीय दावों को साबित करने में विफल रहे हैं।
प्रत्येक फ़ैशन कंपनी ने Google पर सशुल्क विज्ञापन चलाए: एडिडास ने “अपसाइकल्ड स्नीकर्स” का प्रचार किया, केल्विन क्लेन ने महिलाओं के लिए “अपसाइकल्ड” टॉप का प्रचार किया, और यूनीक्लो ने “अपसाइकल्ड सामग्रियों” से बने ऊनी कोट और जैकेट का विज्ञापन किया।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) ने विज्ञापनों की जांच की, जिससे कंपनियों को अपने दावों की पुष्टि करने की आवश्यकता हुई।
एडिडास ने कहा कि उसके पास पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने स्नीकर्स की कोई श्रृंखला नहीं है, लेकिन उसके संग्रह में कुछ उत्पादों में पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल हो सकती है, और उसके पास अपने दावों का समर्थन करने के लिए आंतरिक उत्पाद दस्तावेज हैं।
केल्विन क्लेन ने कहा कि महिलाओं की टी-शर्ट और टॉप की रेंज में कुछ उत्पादों में “पर्यावरण-पसंदीदा सामग्री” शामिल है, जिसमें पुनर्नवीनीकरण, जैविक और अन्य सामग्री शामिल हैं, और उपभोक्ताओं के लिए विज्ञापन की व्याख्या उन दावों के रूप में करना नासमझी होगी जो पूरी रेंज पर लागू होते हैं।
यूनीक्लो ने कहा कि उपभोक्ताओं को इसके विज्ञापन से यह समझने की संभावना है कि इसके उत्पाद “बड़े पैमाने पर” पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने हैं और इसके दावे एक अंतरराष्ट्रीय प्रमाणन योजना द्वारा समर्थित हैं।
हालाँकि, एएसए ने कहा कि प्रत्येक मामले में, बिना किसी स्पष्टीकरण के, “पुनर्चक्रित” शब्द का उपयोग उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाएगा कि सभी उत्पाद पूरी तरह से पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने हैं।
उन्होंने कहा कि यदि विज्ञापन में इस तरह के व्यापक पर्यावरणीय दावे किए जाते हैं, तो उन्हें “उच्च स्तर की पुष्टि द्वारा समर्थित होना चाहिए।”
एएसए के शिकायत और जांच निदेशक माइल्स लॉकवुड ने कहा, “यह महत्वपूर्ण है कि लोग विज्ञापन में देखे जाने वाले पर्यावरणीय दावों पर भरोसा कर सकें।” “जब ‘पुनर्चक्रित’ जैसे पूर्ण शब्दों का उपयोग किया जाता है, तो उन दावों का आधार स्पष्ट रूप से समझाया जाना चाहिए और साक्ष्य द्वारा उचित रूप से समर्थित होना चाहिए। इसके बिना, जोखिम है कि लोगों को गुमराह किया जा सकता है। हम उन विज्ञापनों की निगरानी करना जारी रखेंगे जो पर्यावरणीय दावे करते हैं, जहां हम नियमों को तोड़ने वाले विज्ञापन देखते हैं वहां कार्रवाई करेंगे, और विज्ञापनदाताओं को इसे सही करने में मदद करने के लिए सलाह और मार्गदर्शन के साथ समर्थन करेंगे।”
विज्ञापन नियामक द्वारा लगाए गए नवीनतम प्रतिबंध फैशन खुदरा क्षेत्र में विज्ञापन में पर्यावरणीय दावों की व्यापक जांच का हिस्सा हैं। दिसंबर में, एएसए ने उपभोक्ताओं को अपने उत्पादों की स्थिरता के बारे में गुमराह करने के लिए नाइके, सुपरड्राई और लैकोस्टे के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया।
